Бенчмаркінг як інструмент розвитку та зростання позитивного іміджу територіальних громад

Abstract

У статті проаналізовано останні наукові дослідження щодо застосування бенчмаркінгу у ролі інструменту розвитку у процесі впровадження позитивного іміджу територіальних громад. Визначено поняття бенчмаркінгу, його інструменти та методи застосування в іміджевій стратегії територіальних громад. Акцентовано увагу на можливостях використання бенчмаркінгу як аналітичного інструменту, здатного виявляти кращі практики та створювати конкурентні переваги при побудові іміджевої стратегії територіальних громад. Розкрито можливість використання бенчмаркінгу на противагу стратегічному плануванню, важливість застосування його інструментів та їх вплив на процес ефективного позиціювання територіальних громад, зростання їх туристичної та інвестиційної привабливості. Проаналізовано зміст внутрішнього та зовнішнього бенчмаркінгу на основі наукових досліджень. Акцентовано на ролі Уряду та органів місцевого самоврядування у процесі створення стратегічних планів розвитку територіальних громад та покращенні управлінських навичок для реалізації маркетингових ініціатив. Наведено основні аспекти застосування бенчмаркінгу у контексті маркетингу територіальних громад. Наголошено на вплив воєнного стану, запровадженого в Україні, на застосування маркетингових інструментів та на важливість застосування нового досвіду в ідентермінованих умовах. Виведено основні аспекти впливу бенчмаркінгу на розвиток маркетингу територіальних громад. Отримані результати сприятимуть розробці сучасних рекомендацій для органів місцевого самоуправління, розробників та інших зацікавлених сторін щодо використання маркетингових підходів у стратегіях розвитку територіальних громад, що сприятиме покращенню життя мешканців, збільшенню їх конкурентоспроможності та залученню інвестицій до територіальних громад в умовах воєнного та мирного часу